De kneepjes van het vak leren op OnBrand
Spijtig genoeg zijn we gekomen aan de laatste dag van het project en dus ook bij de laatste blogpost van deze trip. Maar zeker niet de saaiste! De laatste dag gingen we naar de conferentie OnBrand. OnBrand is een merkconferentie voor marketing- en creatieve professionals. Sprekers van grote merken over de hele wereld zoals Spotify, Facebook, Sony, Booking.com en Dopper kwamen hier praten over hun branding, marketing, technologie en creativiteit.
SugarCity
De conferentie nam plaats in de oude suikerfabriek van Amsterdam, een toplocatie voor events. Het is een oude, sombere, maar zeer ruime locatie, die door het gebruik van vele gekleurde lichten en decoratie meteen omgetoverd werd in een superleuke ruimte. De conferentie werd door middel van verschillende ruimtes en grote doeken opgedeeld in 4 zalen: the warehouse, the factory, the classroom en the lounge. In deze zalen werden de hele dag lezingen gehouden van elk een halfuur. Doordat de 3 laatste zalen zich in eenzelfde ruimte bevonden, konden we de lezingen volgen door koptelefoons, wat wel een grappig zicht was.
Een goed voorbeeld is de lezing van Ashley Vinson (Facebook) – Good brands, bad briefs. Hierbij overliep ze de verschillende stappen die ondernomen moeten worden om een goede reclamecampagne te realiseren. Ze implementeerde heel wat humor in haar presentatie, wat het heel aangenaam maakte om naar te luisteren, dit hielp om de aandacht van de mensen te behouden.
Dopper
Een andere interessante lezing was “How can brands take a stand on the climate crisis?”. Waar dus in vraag werd gesteld of merken zich naar de toekomst toe meer kunnen inzetten op duurzaamheid. Hieruit kon ik concluderen dat voor vele merken het ecologisch aspect zeer onzeker is. Merken moeten blijven evolueren en zoeken naar oplossingen om hun steentje te kunnen bijdragen voor het milieu, wat niet altijd even gemakkelijk is als winst maken hun hoofdzakelijk doel is.
Sony
Hans Schlatmann had het over het linken van goede muziek voor een reclamecampagne. Er zit eigenlijk veel meer achter dan je zou denken. Een merk moet zich heel wat vragen stellen voordat ze kiest welk liedje perfect bij de nieuwe commercial past. Bijvoorbeeld: welke attitude of welke stemming past bij mijn merk? Zo heeft ook elke artiest zijn eigen stijl en imago, en dat imago moet exact hetzelfde zijn als het merk.
Spotify
De leukste lezing vond ik ongetwijfeld die van Zach Pentel over Spotify. Deze lezing was voor ons daarbij ook de laatste lezing van de dag. De manier dat Spotify zijn publiek aanspreekt is goud waard. Het merk is heel sterk in hun marketing. Hun communicatie gaat niet over hunzelf, maar over de de Spotify gebruikers. Zo maakt Spotify bijvoorbeeld maandelijks of jaarlijks muzieklijsten op met muziek die jij in die maand of dat jaar vaak beluistert hebt. Zo toonde Zach nog een aantal andere voorbeelden van Spotify’s manier van adverteren, wat echt de moeite waard was!
Motivation is key
OnBrand was een geweldige ervaring. Het was heel duidelijk dat deze mensen behoorlijk wat kennen over de marketingwereld. De sprekers hielden zich niet bezig met het vertellen van clichés over wat er in de toekomst zou kunnen gebeuren. Ze hadden het vooral over de echt praktische zaken, over hoe dingen nu verlopen en hoe deze vorm zullen geven in de toekomst. Daarbij kwamen er veel zaken en vakterminologie aan bod die ik het afgelopen jaar in mijn studierichting gezien heb, wat me meteen goed gevoel gaf en een motivatieboost om hier in de toekomst nog meer over te leren.
Aan elk sprookje komt een einde. En spijtig genoeg dus ook aan dit geweldig tripje. Ik heb enorm hard genoten van deze paar dagen en ik vond het daarnaast ook een super leerrijke ervaring! Ik kan mensen alleen maar aanraden om deze plaatsen te bezoeken.
Charlie out xoxo
Charlie's travel diary 